作者|琉 音
编辑|李春晖
本以为会是群雄混战的国庆档，结果却集体哑火。爆款黑马一个没有，新片不如旧片能打。2025年国庆档总票房18.35亿，同比下降13%。
从映前舆论来看，很多观众处于观影决策迷茫期。对于提前流出的口碑，大家已不敢轻易相信。继情绪营销之后，口碑营销也被正式玩坏。猫眼研究院数据显示，除了《震耳欲聋》《毕正明的证明》《三国的星空第一部》，其他影片的分日预售占比较低，证明普通观众更习惯当日购票。
而《震耳欲聋》《毕正明的证明》《三国的星空第一部》预售占比较高，主要得益于檀健次、王安宇粉丝，被猫眼研究院定义为“强粉丝属性电影”。
其实今年国庆档具有粉丝属性的电影不止一部，甚至几乎每部电影都有一个有名有姓的小生予以拖拽或点缀。此处所定义的小生，是指在扛票房的70后中生之后的男演员们，包含80、90、00后。
展开剩余88%这其中，既有檀健次、王安宇这样的的剧圈小生勇闯电影圈；也有偶像团体时代少年团的丁程鑫首次以“主演”身份参与《刺杀小说家2》，此前他在电影《海的尽头是草原》仅为友情出演；还有“熟脸”电影小生陈飞宇、范丞丞，前者与自己父亲陈凯歌合作了三部《志愿军》，后者从《飞驰人生2》到《浪浪人生》，跟韩寒的亭东影业合作了两次。
也正因如此，今年国庆档电影的宣发层面，小生粉丝们异常活跃，这也让路人很难从社交平台上看到真实口碑。即使有些小生电影的口碑确实不错，也很难被路人采信，遑论实现票房上的逆袭。
主演面孔年轻化的国庆档票房遇冷，暴露了新一代电影小生的尴尬境遇。与上一代以易烊千玺、朱一龙为代表的流量生不同，这届小生的电影更容易陷入信息茧房，宣发与口碑甚至吐槽都是“仅粉丝可见”，路人不关心、没察觉、不认识。
冲预售，不是小生归路
有粉丝购买力的小生参与电影，对从业者来说，最大的一个实质性好处就是冲预售。这件本属于电影发行人员的工作，现在被粉丝分担了很多。
相关从业者告诉硬糖君，现在有些粉丝群体的领导者会深度参与到发行工作里，与发行工作人员直接商谈冲预售策略。除了有计划地冲预售票房，粉丝还会担当驻地发行责任。分布在全国各地的粉丝后援会天然形成了全国发行矩阵，能兵分多路去攻克附近的电影院场次排片。
国庆档映前，从檀健次的微博超话就可以看出，粉丝对《震耳欲聋》的预售是相当重视的，有极详细的攻略。最终，《震耳欲聋》以4463万的预售票房，远超檀健次上一部主演电影《被我弄丢的你》。
檀健次此次预售成绩在一众流量生里也名列前茅——超过了朱一龙、王源、张艺兴、鹿晗，仅次于肖战、易烊千玺、王一博、王俊凯。
与此同时，《震耳欲聋》的映前看片口碑也相当出挑，还流出了“小药神”的美誉，硬糖君身边的从业人员测评都相当看好。
遗憾的是，强劲预售+提前口碑这套以前颇为灵验的流量生创造票房奇迹的操作模式，在今天却失去了效用。
虽然檀健次粉丝创造了四千万的预售成绩，成为国庆档的预售冠军。但电影上映后，票房表现却有一种“雷声大雨点小”的感觉。截至目前，上映10天票房2亿。显然，《震耳欲聋》并没有担起业内人的期待。
早年，TFBOYS三人勇闯电影圈，主演的电影已经把“预售+口碑”这套玩得炉火纯青。尤其是易烊千玺，《送你一朵小红花》在非春节档的冷门档期拿下2.1亿预售，被当作一个令人诧异的社会新闻大规模报道，直接拉动了好奇路人的批量入场。
而这套模式的式微也早有端倪。今年春节档，肖战主演的《射雕英雄传：侠之大者》在春节档拿下3.57亿预售，创造了流量生电影的预售纪录。结果却是负面口碑出圈，即使粉丝在宣传时尽量“去肖战化”，以宣传徐克电影为主，仍然难以吸引路人进场。
从2020年的《送你一朵小红花》到2025年的《震耳欲聋》，路人对“粉丝群体创造预售奇迹”这类新闻的态度已经发生了很大变化，从好奇跟风到谨慎观望到置若罔闻。
是时候转变粉丝在电影圈的作用了。粉丝群体最应该发挥的作用是宣传，而非冲预售。电影圈如果只盯着死忠粉丝的氪金能力，而忽视更大范围的观众参与度，完全是在重蹈选秀的老路。早年电视台时代的选秀，粉丝是要走上街做活动拉票，让路人一票一票地发短信，真正体现了民选的价值。而后来的长视频选秀发明了奶票，就变成了一场针对有消费能力粉丝的氪金游戏。
不适配，电影与小生互拖后腿
从豆瓣评分来看，《震耳欲聋》《毕正明的证明》算是国庆档的优等生了，但口碑却完全没能带动任何票房增长。
究其原因，还是从题材就让人提不起观看的兴致。两位小生征战国庆档的电影选题，要么不够新鲜，要么离题万里。就算拍得好，也懒得看。何况观众还要承担不好看的风险。
檀健次的《震耳欲聋》涉及聋哑人故事，这类特殊人群的题材近两年泛滥成灾。主角是聋哑人的电影，今年就上映了不下三部。比如，张艺兴的《不说话的爱》、张婧仪的《独一无二》以及赵丽颖的《向阳·花》。
观众对特殊人群题材已经开始免疫，很难为套路化的煽情而动情。再加上，小生拍特殊人群题材大多有着转型或是冲奖的诉求，观众不想再为这种功利性目的买单。
王安宇的《毕正明的证明》讲述的是绿皮火车年代的盗贼江湖故事。对于年轻观众来说，这是既没有遥远到很新奇、也没有切近到可感知的故事背景，属于两边不靠。而对于亲历过那个年代的老观众来说，与其花钱看《天下无贼》致敬版，不如直接重温原版。
所以，两部电影即使口碑尚可，国庆档观众也很难有看它们的理由——好又没那么好，新又不够新，爽也并不爽，又不是合家欢或纯爱那样的仪式性观影片，真不如手机刷短剧呢。
电影不中用，小生也不扛打。现在剧集与偶像市场的流量明星断代严重，可供电影圈收割粉丝购买力的演员并不多。
王安宇相对于檀健次，粉丝购买力就要逊色许多。檀健次于去年末播出的《猎罪图鉴2》数据被统计到今年榜单，暂列云合热播期有效播放集均第一。该剧对檀健次的加成很大，今年商务数量猛增至21个。
而王安宇虽然通过年代群像戏《小巷人家》证明了自己的演技，哭戏“破碎感”有一定话题度，但他并没有自己的一番代表作，尚未吸引到太多有购买力的核心粉丝。
至于星二代“小生”范丞丞、陈飞宇，闯荡电影圈不依赖于粉丝购买力，但也需要改变择戏思路了，真不是靠合作大咖就能慢慢混出来的。范丞丞在综艺里一直走的是“显眼包”喜剧路线，但在电影里，并不是什么喜剧角色都适合他。
《飞驰人生2》里“愣头青”赛车手厉小海一角，还比较符合他的个性。但《浪浪人生》里心思细腻的“才子”黑狗达一角，显然并不适合他。倒是付航饰演的“小弟”阿小，不断出糗抖包袱，这才是范丞丞的舒适区。
陈飞宇在择戏方面，比范丞丞有剧本加成优势，毕竟有老爸亲自上阵。《志愿军》三部曲有很多陈飞宇的高光戏，即使热度不及预期，也算稳步在扭转陈飞宇的口碑。
如何制造下一个“易烊千玺”？
当硬糖君以为韩延拍摄的特殊人群电影《我们一起摇太阳》卖不动、靠煽情撬动票房这一套已经行不通时，去年末、今年初，易烊千玺主演的特殊人群电影《小小的我》又卖了7.6亿票房。
易烊千玺一跃成为独一档的扛票房小生。在他之后，朱一龙、王一博都曾被寄予厚望，但一个连遭失败，一个长期待业。
朱一龙在去年暑期档遭遇《负负得正》滑铁卢后，今年暑期档又遭遇了《东极岛》的票房惨败，他的扛票房能力已经受到质疑。
王一博在2023年的《热烈》之后，就没有新电影作品了。拍《无名》时，博纳和程耳导演许诺给王一博的项目《人鱼》，至今没有动静。
其他流量小生里，王俊凯最具扛票房能力，但《749局》对其口碑影响较大。相较于易烊千玺，他始终没有找准自己的戏路，尝试的角色比较多样化，科幻片、文艺片、亲情片等都有接演，尚未形成自己的风格和稳定观影预期。
而在本轮剧圈小生檀健次、王安宇勇闯电影圈前，上一批剧圈小生已经“知难而退”，回到了自己的舒适区。李现演了几部上不了的电影后，回到剧集领域，接连搭了刘亦菲、杨紫，找回事业第二春。演文艺片翻车的刘昊然，虽然今年接连靠《唐探1900》《南京照相馆》打了翻身仗，但他的开机新项目也是电视剧。
在制造流量偶像越来越困难的时代，与其期待流量转型成功、成为下一个易烊千玺，不如期待电影圈自造明星。电影的造星逻辑本就和剧集、偶像不一样，电影明星依赖广泛的路人缘，而不是一小撮核心粉丝的购买力。虽然今天观众的口味发生了很大变化，电影票钱越来越难赚，但电影人不应该为了急于收割小部分粉丝，把赚钱的路越走越窄，连带让电影受众也越来越窄。
扛票房的中生一代能够崛起，靠的是本身条件与电影类型的适配，不断向市场推送同类型的好作品，从而获得观众的认可。新一代小生应该与什么类型挂钩呢？残疾人赛道已经让易烊千玺占了，硬糖君个人认为动作片应该是一条路子。
从《封神》质子团到《捕风追影》养子团，演技可能仅粉丝可见，但肌肉那是肉眼可见。我们的观众还是善良包容的，只要你一身肌肉、拳拳到肉，就愿意信你没有功劳也有苦劳——只要肯为朕花心思就好。
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